A Internet como extensão para a prática de um posicionamento de marca

O que é posicionamento de marca? É a mensagem que uma marca transmite e basicamente a sensação que essa mensagem deseja causar no consumidor.

Diariamente nos deparamos com ações on e off-line, que determinam um posicionamento de marca ou até mesmo um reposicionamento; quando o mesmo se faz necessário. Neste contexto, entra a Internet e todo o seu potencial de alcance e disseminação de uma informação.

Campanhas off estão cada vez mais integradas a ações online, com o objetivo de estabelecer uma conexão universal entre o que a marca quer dizer e o sentimento que ela deseja provocar nos consumidores. Sem dúvida, essas são estratégias corretas para o alcance de um resultado final bastante interessante.

Temos aqui dois grandes exemplos:

Havaianas

Até uns anos atrás, a minha avó ainda chamava Havaianas de Japonesas. Um reflexo da origem dos primeiros modelos que foram inspirados na sandália japonesa Zori, comercializada na década de 60. O Público alvo na época? Classe média baixa.

Na década de 90 a marca começou a se reposicionar no mercado. Ou seja, se antes ela era consumida por uma classe que primava pela economia, agora a marca passou a assumir um conceito de estilo, glamour, luxo e muito mais. Para isso, criou um novo mix de produtos e contratou artistas nacionais e internacionais para usá-las em várias ocasiões. Além é claro, de estrelarem os comerciais.

Hoje a marca investe em campanhas off e on com objetivo de provocar o sentimento de status social. O que veremos no vídeo abaixo é um vídeo web, feito para se tornar viral em uma campanha da sandália pelo exterior.

Conceito? Sempre é Verão para Havaianas.

www.havaianas-store.com

Chocolate Bis

O nome já diz tudo. Quem come bis… Pede bis. Este é o posicionamento da marca. O que é bom sempre vai deixar saudade e vontade de reviver. Como eles traduziram isso n web?

Bom, a marca é uma das patrocinadoras da cobiçada turnê que Los Hermanos (banda que se desfez há alguns anos e que deixou uma legião cada vez maior de fãs) e aproveitou o fato para remeter esta tão esperada volta, com o sentimento que a marca Bis transmite.

Surgiu assim o #BiseLosHermanos , com um hotsite onde os internautas podem pedir duas músicas preferidas, escolhendo a cidade onde irão assistir ao show. As mais votadas entrarão no repertório dos músicos.