15 de abril

Publicidade no Instagram? Chegou e já está rolando nas timelines alheias.

insta

Quando falamos em usuários, o Instagram apresenta seus maiores números nos Estados Unidos e depois no Brasil. É claro que não demorou muito para que a plataforma começasse a extrair todo o seu potencial de impacto com o objetivo de oferecer ações, inicialmente tímidas mas com certo potencial, para as marcas por meio do bombardeio dos usuários. O Twitter já fez isso e que eu saiba, até agora, não vingou aqui em terras tupiniquins. Aliás, quando falamos em anúncios no Twitter, esbarramos em vários… eu disse  V-Á-R-I-O-S empecilhos. Seja eles de comunicação ou até na exorbitância dos valores (e isso pode até ser tema de outro post). E quanto potencial o Twitter tinha… Mas aí amornou.

Antes da equipe do Zukemberg apostar em formatos de anúncios para o Instagram, aqui no Brasil já tinha uma galerinha ganhando uma grana com o #Instamission. E olhe que em 2013 eu quase cai para trás quando resolvi orçar uma ação no projeto com as fundadoras.

Pensem comigo: hoje em dia o sucesso de toda ação digital é medido por meio de métricas. Quando o #Instamission estava bombando, não havia uma mensuração real além dos coraçõezinhos e participações de envios. Sem miúdos ou trocadilhos, falávamos apenas de branding.

Aí o tempo passou e a ferramenta começou a agregar mais valor potencial para as agências com as suas novas possibilidades, entre elas: o  envio de vídeos e algumas marcas já se aproveitaram dessa funcionalidade.

Finalmente os anúncios chegaram ao Brasil. Mas claro, que só algumas agências poderão fazer esses anúncios porque ser simples não é tarefa fácil para os colonizadores digitais desse país. Claro! Eles ainda estão só testando para medir a aceitação ou rejeição do público. Mas e na hora de vender isso para o cliente tão alucinado por métricas, hein? Será que no pacote vem um Instagram Analytics?

Aguardaremos cenas dos próximos capítulos…


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30 de agosto

Onde e como aplicar a verba disponível para uma campanha de mídia online?

Uma coisa que costumo dizer por aí é: nessa profissão de marketing digital, nós temos que entender de tudo um pouco. Porém, como a área é bem complexa e cheia de segmentos, é natural que a tendência seja a especialização dos profissionais em determinados nichos. Eu, por exemplo, gosto mais de criar e planejar ações digitais. Mas, como não posso escolher fazer só isso e nem quero me tornar uma profissional que enxerga apenas uma árvore em meio a  floresta, de vez enquanto realizo trabalhos em outras áreas.

Detalhes a parte, hoje estou aqui para falar sobre mídia online. Quando a responsabilidade de uma campanha de links patrocinados e anúncios em grandes veículos cai sobre suas mãos, o que fazer? Primeira coisa: não se desespere. É hora de estudar audiência dos veículos, saber quanto você tem para gastar, definir target e planejar a sua campanha.

Pois bem. Quando essa campanha tem como objetivo final aumentar as vendas online de determinada empresa, a responsabilidade aumenta. Por isso, é de vital importância que você se reuna com o comercial dos veículos potenciais para saber o que eles tem para oferecer para alavancar o seu produto.

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