Eleições 2012: O que podemos esperar do marketing político digital? via @alinnefernandes

O STE (Superior Tribunal Eleitoral) já definiu e divulgou: as eleições 2012 serão realizadas em seu primeiro e segundo turno nos dias 7 e 28 de outubro. Prefeitos, Vice-Prefeitos e vereadores serão escolhidos  nos mais de 5.000 municípios desse Brasil.

As especulações sobre as convenções partidárias já começaram e muitas coisas foram definidas. Os articuladores de campanhas eleitorais já começaram a colocar a mão na massa pensando no off, mas e o on?

Nas primeiras eleições em que trabalhei (2008) desenvolvendo projetos políticos digitais, a realidade digital do Brasil era bem diferente. Primeiro que a campanha em questão também era relacionada à escolha de Prefeitos e vereadores, segundo que o fenômeno Barack Obama havia acabado de acontecer e, apesar de muitos quererem imitar, não sabiam por onde começar e nem se davam conta que as transformações dessa nova forma de comunicar ainda estavam acontecendo aqui no Brasil e os Internautas ainda estavam em fase de experimento. Mesmo assim, os pequenos projetos dos quais tive o prazer de trabalhar (todos voltados para candidatos a Vereadores), me trouxeram resultados satisfatórios.

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O SEO como parte integrada no processo de planejamento e otimização de uma página

Geralmente, quando um website, portal, blog ou o que quer que seja começa a ser idealizado e focado para atender um objetivo específico, os criadores tendem a definir uma meta, elaborar o projeto, aprovar a arte e produzir a página. Feito isso, geralmente quando a página já está no ar, começam as preocupações voltadas para o seu posicionamento nos sites de busca.

Essa é uma prática errada, tendo em vista que as estratégias de SEO devem ser pensadas desde a arquitetura da informação do site, passando pelo truques durante o recorte das páginas internas (feito pelos web standards), até a produção de texto, títulos, meta tags e descrição de cada página (feita pelo redator) e direcionamento de anúncios que podem se dar desde um link patrocinado em sites que abordem o produto ou serviço em questão, até um link no Adwords (feito pelo diretor de mkt digital) e por aí vai…

Muitas são as técnicas utilizadas para atrair os spiders ou crawlers, porém, a eficácia do processo só pode acontecer de maneira 100% objetiva se os setores da agência trabalharem dentro de uma comunicação alinhada; com objetivos e etapas detalhadas que devem começar a vigorar desde o planejamento da estrutura da página.

Antes de começar a gerar conteúdo para o site, por exemplo, faça uma pesquisa (o Google Search é bom para isso) para saber sobre os assuntos e palavras-chave mais comentados dentro da sua área geográfica de atuação em determinado período e procure vincular isso (de maneira concisa, claro), ao texto, meta tags, descrição e título de cada sessão. Em seguida, faça um levantamento direcionado aos seus concorrentes. Os próprios browsers dão opção de visualização da página em códigos. Veja que palavras estão usando, se estão usando e pratique o benchmark para poder fazer melhor que eles.

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