15 de abril

Publicidade no Instagram? Chegou e já está rolando nas timelines alheias.

insta

Quando falamos em usuários, o Instagram apresenta seus maiores números nos Estados Unidos e depois no Brasil. É claro que não demorou muito para que a plataforma começasse a extrair todo o seu potencial de impacto com o objetivo de oferecer ações, inicialmente tímidas mas com certo potencial, para as marcas por meio do bombardeio dos usuários. O Twitter já fez isso e que eu saiba, até agora, não vingou aqui em terras tupiniquins. Aliás, quando falamos em anúncios no Twitter, esbarramos em vários… eu disse  V-Á-R-I-O-S empecilhos. Seja eles de comunicação ou até na exorbitância dos valores (e isso pode até ser tema de outro post). E quanto potencial o Twitter tinha… Mas aí amornou.

Antes da equipe do Zukemberg apostar em formatos de anúncios para o Instagram, aqui no Brasil já tinha uma galerinha ganhando uma grana com o #Instamission. E olhe que em 2013 eu quase cai para trás quando resolvi orçar uma ação no projeto com as fundadoras.

Pensem comigo: hoje em dia o sucesso de toda ação digital é medido por meio de métricas. Quando o #Instamission estava bombando, não havia uma mensuração real além dos coraçõezinhos e participações de envios. Sem miúdos ou trocadilhos, falávamos apenas de branding.

Aí o tempo passou e a ferramenta começou a agregar mais valor potencial para as agências com as suas novas possibilidades, entre elas: o  envio de vídeos e algumas marcas já se aproveitaram dessa funcionalidade.

Finalmente os anúncios chegaram ao Brasil. Mas claro, que só algumas agências poderão fazer esses anúncios porque ser simples não é tarefa fácil para os colonizadores digitais desse país. Claro! Eles ainda estão só testando para medir a aceitação ou rejeição do público. Mas e na hora de vender isso para o cliente tão alucinado por métricas, hein? Será que no pacote vem um Instagram Analytics?

Aguardaremos cenas dos próximos capítulos…


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