29 de março

Quando uma Campanha Provocativa se Torna Muito Mais que Isso

Quem acompanhou? Essa semana a Amazom lançou (segunda 27/03) a nova campanha do Kindle (#MovidosporHistorias) que consiste em projetar trechos de livros em muros (que antes tinham grafites e que agora estão pintados de cinza a mando do João Dória, no projeto Cidade Linda) de locais famosos de SP.

Eu achei o máximo! Abaixo o link:

https://www.youtube.com/watch?v=yiAfYd6zrCY

Aí o Dória ficou sabendo (e por sinal eles está super antenado com o mundo digital) e gravou um vídeo respondendo com a seguinte fala: “Pessoal, bom dia. Assisti ao comercial da Amazon utilizando a imagem de São Paulo para vender seus produtos. Já que eles têm tanto amor pela nossa cidade, poderiam fazer de fato uma ação transformadora e ajudar nossas crianças doando livros para as bibliotecas, computadores e tablets para nossas escolas municipais. Poderiam também patrocinar um dos MARs – Museus de Arte de Rua. Existem várias formas da Amazon ter uma postura cidadã autêntica e não oportunista. #AmeSP

Depois veio a Saraiva e o Kabum! Pegando carona no marketing de oportunidade para entrar no contexto e oferecer “àquela ajuda” a cidade de São Paulo:

tweet saraiva

 

tweet kabum

 

 

E ontem (28/03), enfim a Kindle se pronunciou e lacrou com mais um vídeo e uma ação digital que está liberando alguns e-books para download gratuito:

Clique Aqui e Baixe os E-books

pagina pra baixar ebooks kindle

 

Link do Post Anunciando a Ação

kindle 2

 

É muito bom quando uma campanha cumpre o seu papel social e ainda por cima consegue abrir uma discussão tão útil a ponto de gerar um bem maior.

Independente de interesses secundários, foi tudo genial Kindle! SP e o Brasil sairam ganhando. =)

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23 de abril

Torrent Brasil Lança Campanha Digital Na Semana de Combate a Hipertensão


 

Dia 26 de abril é o Dia Nacional de Combate a Hipertensão e metade dos brasileiros que sofrem com a doença não sabem disso.

Com o objetivo de conscientizar crianças, jovens, adultos e idosos sobre os perigos e consequências da Hipertensão, a Torrent Brasil lançou ontem(22/04) a campanha nacional digital de combate a doença, em sua página no Facebook.

A campanha é composta por peças de alerta para todas as idades, quiz com perguntas e respostas (que no final diz se você tem ou não tendência a ter a doença), um vídeo bem bacana e um post no site.

http://www.torrent.com.br/noticias/dia-do-combate-a-hipertensao-um-alerta-aos-pacientes.php

A ação foi desenvolvida pela Artéria Comunicação de SP.

Foi um prazer trabalhar no planejamento da ação e está sendo ótimo executá-la.

Outras peças abaixo:

13_facebook_Dados-brasileiros-e-Hipertensão

7_facebook_Fatores-de-risco-para-a-hipertensão

Acessem a fan page para acompanhar: https://www.facebook.com/torrentbrasil

 

Outros Links de divulgação da campanha:

R7

Revista Exame

=)

 

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28 de junho

Dia 20 de julho é Dia do Amigo e já está rolando promo no perfil do @BarOriginalRN

Siga @BarOriginalRN e saiba como participar

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1 de junho

Entrevista com Marcel Ayres sobre monitoramento

@marcelayres

Marcel Ayres é Jornalista, Diretor de Planejamento na PaperCliQ | Comunicação e Estratégia Digital, Pesquisador do Grupo de Pesquisa em Interações, Tecnologias Digitais e Sociedade (GITS – UFBA) e Co-autor do Ebook #MídiasSociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões. Esse ano, ministrou  cursos de “Gestão estratégica em marketing digital” em várias cidades do Brasil, em parceria com a Três Pontos.

Conversei com ele sobre monitoramento. Um dos pontos cruciais para o sucesso de uma ação digital e estratégia de gestão e antecipação de crise. Prontos para receber dicas de quem entende do assunto?

@alinefernandes – O monitoramento é essencial para o controle, durante, uma gestão de crise, a medição de audiência de uma ação digital, busca por formadores de opinião que possam agregar valor a uma campanha, entre outras coisas. Você poderia citar algumas ferramentas gratuitas e função de cada uma?

http://amomarketing.com.br/2011/05/entrevistamos-marcelayres-sobre-monitoramento-em-redes-sociais/

@MarcelAyres – Algo que sempre digo em minhas palestras e na PaperCliQ é que ferramentas, pagas ou gratuitas, surgem aos montes todos os dias (cada uma com sua função, potencialidade e fragilidade). Logo, dentro desse contexto, o importante é entender, antes de tudo, o que se deseja monitorar? Qual dado deseja obter? Após esse raciocínio, o profissional deve buscar a melhor ferramenta para alcançar seu objetivo. Hoje é possível encontrar diversas ferramentas gratuitas que auxiliam o trabalho de um profissional de monitoramento, mas que, por si só, não são suficientes para um monitoramento mais aprofundado.

Separei, então, algumas ferramentas gratuitas (separadas por função) que são bem úteis, se utilizadas de forma integrada, para um monitoramento parcial ou diagnóstico rápido:

Armazenamento de Dados: se o objetivo é criar um banco de dados sobre menções a cerca de uma marca, perfil ou qualquer termo de pesquisa, uma opção é utilizar, por exemplo, o Google Reader em conjunto com ferramentas de buscas segmentadas: Google Alertas, Twitter Search, IceRocket, Topsy ou Social Mention. Ao usar alguma dessas ferramentas, o usuário pode gerar um RSS Feed e, após esse procedimento, cadastrá-lo no  Reader para armazenar as informações coletadas.

Alertas: para quem deseja trabalhar com alertas no Twitter, existem diversas opções, como: Twitter Alerts, Tweet Beep, Tweet Alarm e Twilert. Nessas ferramentas você pode cadastrar termos de pesquisa e/ou perfis para receber atualizações através, por exemplo, do e-mail ou celular.

Menções: se o objetivo é coletar menções em diferentes ambientes online, existem ferramentas gratuitas que podem auxiliar esse procedimento e, em alguns casos, oferecem dados quantitativos sobre essas menções. É o caso do Addict-o-Matic, 48ers, BlogPulse, SnappBird, Favstar, TweetAuditor entre outras.

Geolocalização: para quem deseja obter informações sobre Trending Topics em uma um local específico, uma boa opção é o TrendsMap.  Essa ferramenta é muito útil para acompanhar a repercussão, por exemplo, de eventos, campanhas, fatos-notícia que estão ocorrendo em um determinado local.

Conexões: para visualizar perfis específicos ou conexões em comum entre uma organização, seus seguidores e/ou concorrentes, existem boas opções, como: Who Follows Whom?  e FollowerWonk. Já para quem deseja observar a proximidade das conexões entre perfis no Twitter e Facebook, sugiro utilizar a MentionMap  ou TouchGraph.

@alinnefernandes – Existem algumas ferramentas de monitoramento pagas, que inclusive você cita nos seus cursos, mas infelizmente, em mercados menores não existe a possibilidade de contratar os serviços. Afinal, os empresários não querem pagar direito nem pelo serviço do profissional, avalie pela ferramenta. Isso interfere no resultado do monitoramento? Tem alguma dica para dar a esses profissionais que trabalham com recursos mais limitados?

@marcelayres – Para os profissionais com recursos mais limitados, sugiro utilizar de forma integrada as ferramentas gratuitas disponíveis na web. Contudo, de um modo geral, elas não oferecem recursos capazes de envolver todo o processo de monitoramento, como: coleta de dados, classificação, categorização, processamento de dados, geração de gráficos e relatórios e análise. Embora esses programas auxiliem em algumas etapas, um monitoramento pleno depende de ferramentas mais completas. Hoje, no Brasil, existem ferramentas pagas como o Seekr, Scup, Aceita, entre outras, que oferecem planos básicos mensais com um bom custo/benefício.

Muitas pessoas no mercado ainda enxergam e/ou vendem o monitoramento como algo limitado ao clipping ou demonstração de dados quantitativos.  O processo de monitoramento vai além e é papel do profissional ser transparente com seu cliente, indicando: o que ele define como monitoramento? O que e em qual ambiente será realizada a observação e análise? Como fará isso, quais critérios utiliza? Quais ferramentas? etc. Desse modo, o cliente terá uma maior noção sobre o que se trata o serviço e, como conseqüência, o profissional valoriza seu trabalho.

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14 de maio

Tem ações bacanas rolando no bar da Cerveja Original em Natal

Com o objetivo de aproximar a marca do público alvo, o Bar Original está promovendo algumas ações nas redes e mídias sociais. Para começar, tem rodada do chopp com petisco para o Mayor do mês no Foursquare (https://foursquare.com/baroriginalrn) e baladinha (no bar) na faixa para quem curtir e deixar uma frase dizendo porque indica o bar lá na fã page (http://jazu.in/k6f) do Facebook.

Se você mora em Natal ou está de passagem pela cidade, dê uma conferida que vale a pena!

 

Acesse e participe --> http://jazu.in/k6f

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12 de janeiro

A Harabello Viagens e Turismo acaba de lançar a ação digital nacional #MilEmocoesHarabello

 

 

Com o objetivo de aumentar o buzz nas redes e mídias sociais e atingir todo o território nacional, a operadora de turismo potiguar resolveu inovar. Estabeleceu uma meta para alcançar os 1.000 seguidores no Twitter através da ação #MilEmocoesHarabello. A estratégia de Marketing digital conta com um hotsite e algumas redes e mídias sociais como: Twitter, Facebook, Flickr e Orkut.

Para concorrer a duas passagens aéreas de ida e volta para ele e um acompanhante, o participante (de qualquer parte do Brasil) terá que Twittar uma frase dizendo porque só a Harabello pode lhe proporcionar Mil Emoções e usar a hashtag (#MilEmocoesHarabello). Imediatamente após o post, um sistema integrado ao mural do hotsite puxará a foto e a frase do participante para o topo da página.

O sorteio será realizado assim que o perfil alcançar os mil seguidores. O melhor de tudo? Os participantes podem acelerar o sorteio através de virais nas redes e mídias sociais, indicando o perfil aos amigos.

Para saber mais acesse http://harabello.com.br/hotsite/mil_emocoes

A ação foi criada, planejada e está sendo gerenciada por mim. A arte do hotsite e sistema são criação da @Mixinternet .

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6 de dezembro

A FARN arrebentou no corredor da folia junto com o #TwittaoDoCaju

Depois de 1 mês de muita movimentação no Twitter e expectativa dos participantes, enfim foi anunciada a frase ganhadora do Twittão do Caju:

“@farnrn quem #pensagrande ja sabe que a #farn e a melhor opção. Quem procura alegria sabe que o bloco #caju e pura emoção.”
@ingridAguiarf
A ganhadora Ingrid Aguiar era só alegria, em cima do trio,  no corredor da folia e ainda vestiu, junto com a equipe da FARN, a camiseta estampada com a sua frase.
Agradecemos a todos que participaram e fizeram dessa ação, mas um grande sucesso de interação da FARN com os Twiteiros de plantão.
Os detalhes completos da ação digital você encontra no http://alinnefernandes.com.br/blog/acoes-digitais/

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7 de novembro

FARN em parceria com a Destaque promove Twitão do Cajú

 

 

Você curte Carnatal? Que tal ganhar abadás do Cajú para você e mais um acompanhante e além de curtir 3 dias de folia, ainda subir no trio com Cláudia leite sabadão?

A FARN pode fazer isso por você. Como? Na ação digital que teve início sexta-feira passada.

Para concorrer você precisa seguir o perfil da @farnrn no Twitter e elaborar uma frase que contenha as palavras FARN e CAJÚ. Depois é só enviar a frase como reply para o @farnrn e torcer muito.

Dia 02 de dezembro anunciaremos a frase ganhadora. Além de ter direito aos 2 abadás e a curtir o Carnatal em cima do Trio com Cláudia Leite, o vencedor terá a sua frase exposta em camisetas que a equipe de comunicação da Faculdade usará no corredor da folia. É mole ou quer mais?

Essa é mais uma ação digital de sucesso que a FARN está fazendo para estreitar o relacionamento com os internautas. Para saber mais ou conferir o regulamento, acesse o www.farn.br .

Boa sorte!

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26 de outubro

Pepsi assume posição de 2° lugar

Li essa manchete e, na hora, lembrei de um case de locadora de veículos (não me recordo o estado) que vi em uma das aulas do MBA em marketing estratégico.

Quem me acompanha sabe o quanto eu sou apaixonada pela Pepsi. A minha paixão pelo refrigerante não começou pelo produto em si, mas pelo histórico de ousadia e inovação da marca.

Tudo começou quando resolvi estudar o histórico de mudanças de sua logo. Pude perceber o quanto foram ousadas as modificações e o mais curioso de tudo: isso não implicou em rejeição por parte do público (ao contrário do que já aconteceu com sua maior concorrente, a Coca-cola).

Eu sempre gostei de coca-cola, mas essa última mudança no design da Pepsi  me encantou tanto, que se eu chegar em um freezer de supermercado e tiver que escolher entre as duas, a minha opção certamente será a Pepsi.

Todos sabem que no Brasil o mercado dominante é o da Coca-cola e o marketing da Pepsi acertou em cheio em assumir a apostar em uma segunda opção como ótima escolha para quem consome. Por que não?

Eu, por exemplo, já cansei de chegar em bares com amigos que pediram Coca e ouviram do garçom: – só tem Pepsi. Nunca vi nenhum que deixou de consumir por isso.

“A Pepsi detém apenas 10% do mercado brasileiro e só é líder em vendas no estado do Tocantins; para reverter esse quadro, a empresa busca crescimento em “consideração”. A Pepsi usa os conceitos de “conhecimento”, “consideração” e “preferência” para se situar; a marca é amplamente conhecida, segundo a vice-presidente de Bebidas da PepsiCo, Andrea Alvares, mas precisa subir nos outros dois aspectos”.

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